قال شخصان على دراية بالموضوع إن إيلون ماسك يجري محادثات لتعيين ليندا ياكارينو ، رئيسة الإعلان العالمي والشراكات في NBCUniversal ، كرئيس تنفيذي لتويتر.
وقال الأشخاص الذين تحدثوا شريطة عدم الكشف عن هويتهم لأن المحادثات كانت في مرحلة متقدمة. السّيدة. ياكارينو يجري مناقشات مع السيد. قالوا المسك لأسابيع. في الشهر الماضي ، السيدة. ياكارينو أ. المسك على خشبة المسرح في حدث ترويجي في ميامي.
السيد. كان المسك قال في وقت سابق من يوم الخميس أنه اختار رئيسًا تنفيذيًا لتويتر ، لكنه لم يحدد الرئيس التنفيذي. في تغريدة ، قال “إنها تبدأ في ~ 6 أسابيع!” وأضاف أنه سيظل منخرطًا كرئيس تنفيذي و “CTO” ، وهو ما يعني عادةً مدير التكنولوجيا ، وأنه سيظل يشرف على منتج Twitter وبرمجياته.
سيد. المسك والسيدة. ولم يرد ياكارينو على طلبات التعليق. صحيفة وول ستريت جورنال المذكور سابقا أن السيدة ياكارينو كانت تجري محادثات مع السيد ماسك.
سيحتفظ Musk ، الذي اشترى Twitter مقابل 44 مليار دولار العام الماضي ، بقبضة قوية على الشركة حتى أثناء تعيينه رئيسًا تنفيذيًا. بصفته مالك Twitter ، فقد ترك بصماته عليها من خلال التخلص من أكثر من 75 في المائة من موظفيها البالغ عددهم 7500 موظف ، وتثبيت مدراء تنفيذيين خاصين به وتغيير ميزات الخدمة واستراتيجيتها. كما أنه اتخذ موقع Twitter خاصًا ، مما يعني أنه لا يتعين عليه الكشف عن معلومات الشركة للجمهور.
سيرث أي مدير تنفيذي جديد عددًا من التحديات على تويتر. تواجه الشركة انخفاضًا في نشاط الإعلانات ، والذي كان المصدر الرئيسي لإيراداتها ، بالإضافة إلى مدفوعات ديون تبلغ حوالي 1.5 مليار دولار سنويًا من البيع إلى السيد. المسك. في مؤتمر للمستثمرين في مارس ، قال إن تويتر شهد انخفاضًا بنسبة 50 في المائة في عائدات الإعلانات ويتجه نحو الإفلاس في غضون أشهر من الاستحواذ.
كانت بعض مشاكل الإعلان على تويتر مرتبطة بأزمة أوسع نطاقاً يغذيها عدم اليقين في الاقتصاد العالمي. لكن ماسك أخاف المعلنين أيضًا بعد شراء موقع تويتر من خلال إلقاء حواجز الحماية بشأن أنواع المنشورات التي يُسمح بها على خدمة وسائل التواصل الاجتماعي. لا ترغب العلامات التجارية عادةً في عرض الإعلانات بجانب المحتوى السام.
أصدرت IPG ، إحدى أكبر شركات الإعلان في العالم ، توصية من خلال وكالاتها الإعلامية هذا الخريف للعملاء لإيقاف استخدامهم لتويتر مؤقتًا بسبب مشكلات الاعتدال.
الشهر الماضي ، في مقابلة مع بي بي سيقال السيد. المسك الذي عاد معظم معلني تويتر.
في Ms. أراد Yaccarino أن يحصل Twitter على رائد يتمتع بعلاقات عميقة مع صناعة الإعلان ولديه خبرة واسعة في قطاع الإعلام. السّيدة. Yaccarino ، الذي صعد نجمه خلال مسيرة مهنية طويلة في NBCUniversal ، لديه علاقات شخصية مع معظم كبار المديرين التنفيذيين للشركات الإعلانية القابضة ، وهي دائرة انتخابية رئيسية لتويتر.
لقد انتقلت إلى المراتب العليا لعالم الإعلان لسنوات ، حيث أشرفت على فريق مترامي الأطراف توسط في شراكات تسويقية كبرى ، وساعد في تطوير قدرات البث في NBC Universal ، وانتقدت ممارسات الصناعة القديمة وحققت أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات. لقد شاركت بشكل كبير في تغطية الشبكة للأحداث البارزة مثل Super Bowl والألعاب الأولمبية. كما أنها تتمتع بحضور موثوق به في الأحداث الترويجية الجذابة مثل مهرجان كان ليونز في جنوب فرنسا.
تأتي المحادثات حول الرئيس التنفيذي لشركة Twitter في وقت حساس بالنسبة للسيدة. يقدم Yaccarino ، الذي من المقرر أن يخاطب أكبر عملاء NBCUniversal الأسبوع المقبل ، عرضًا سنويًا لجذب المعلنين.
السيد. أثار ماسك فكرة تعيين رئيس تنفيذي لتويتر في ديسمبر بعد تعرضه لانتقادات بسبب بعض قراراته في الشركة. ثم أجرى استطلاعًا على Twitter يسأل عما إذا كان يجب أن يتنحى عن منصب رئيس الشركة. وكتب “سأتابع نتائج التصويت”.
تم الإدلاء بأكثر من 17 مليون صوت في الاستطلاع ، حيث قال حوالي 58 بالمائة من المستطلعين إنهم يفضلون تنحيه عن منصب الرئيس التنفيذي. في فبراير ، أثناء حديثه في مؤتمر في دبي ، قال ماسك إنه يعتزم تعيين رئيس تنفيذي جديد على تويتر بحلول نهاية عام 2023.
لم يتم إخطار موظفي تويتر برئيس تنفيذي جديد حتى السيد. تغريدة ماسك ، بحسب اثنين من الموظفين.
كما تعرض ماسك لضغوط من المستثمرين في شركاته الأخرى – ولا سيما شركة تصنيع السيارات الكهربائية Tesla – للابتعاد عن الإدارة اليومية لموقع Twitter ، والتي اعتبروها مصدر إلهاء. قفزت أسهم Tesla ، التي لم تتغير كثيرًا معظم اليوم ، بعد السيد. وارتفعت تغريدة المسك بنحو 2 بالمئة في الدقائق الأخيرة من تداولات الخميس.
سيد. لقد تخلى ماسك سابقًا عن بعض المهام القيادية في شركاته الأخرى. في SpaceX ، صانع الصواريخ الخاص به ، قام بتفويض الكثير من إدارة الشركة إلى Gwynne Shotwell ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات. لقد حرر السيد. المسك للتركيز على قرارات الهندسة والمنتج والتنقل بين شركاته المختلفة.