بعد مرور أكثر من أسبوع بقليل على إضراب آلاف الكتاب التلفزيوني والسينمائي ، تشعر Netflix بالحرارة.
في وقت متأخر من ليلة الأربعاء ، قالت Netflix فجأة إنها تلغي عرضًا رئيسيًا في مانهاتن كانت قد نظمته للمعلنين الأسبوع المقبل. بدلا من حدث شخصي أقيم في الأسطورة مسرح باريسمع تأجير شركة البث ، قالت Netflix أن العرض التقديمي سيكون افتراضيًا الآن.
قبل ذلك بساعات ، قال تيد ساراندوس ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، إنه لن يحضر حفل PEN America Literary Gala في متحف التاريخ الطبيعي في 18 مايو ، وهو حدث كبير للعالم الأدبي. وكان من المقرر أن يتم تكريمه مع فضيلة “ساترداي نايت لايف” لورن مايكلز. في بيان السيد ساراندوس وأوضح أنه استقال بسبب المظاهرات المحتملة يمكن أن تلقي بظلالها على الحدث.
“نظرًا للتهديد بعرقلة هذه الأمسية الرائعة ، فقد اعتقدت أنه من الأفضل الانسحاب حتى لا يصرف الانتباه عن العمل المهم الذي تقوم به PEN America للكتاب والصحفيين ، وكذلك الاحتفال بصديقي وشخصي تمامًا Lorne Michaels ،” قال. “أتمنى أن يكون المساء نجاحا كبيرا”.
سلطت عمليات إلغاء Netflix الأولى والثانية الضوء على مدى ظهور عملاق البث كصورة رمزية لمظالم الكتاب. قال الكتاب ، الذين يمثلهم منتسبون لنقابة الكتاب الأمريكية ، إن عصر البث أدى إلى تآكل ظروف عملهم وركود رواتبهم على الرغم من انفجار الإنتاج التلفزيوني في السنوات الأخيرة ، والتي كانت Netflix مسؤولة عنها كثيرًا.
كانت WGA تتفاوض مع Alliance of Motion Picture and Television Producers ، الذي يتفاوض نيابة عن جميع استوديوهات هوليوود الكبرى ، بما في ذلك Netflix ، قبل انهيار المحادثات الأسبوع الماضي. أضرب الكتاب في 2 مايو. لم تستأنف المفاوضات وهوليوود تستعد لتوقف طويل عن العمل.
في الأسبوع الماضي ، في قمة في لوس أنجلوس ، في اليوم التالي للدعوة إلى الإضراب ، سأل أحد الحضور قادة النقابات عن الاستوديو الذي كان الأسوأ بالنسبة للكتّاب. أجاب إلين ستوتزمان ، كبير المفاوضين في WGA ، وديفيد جودمان ، رئيس لجنة تفاوض الكتاب ، في انسجام تام: “Netflix”. ثم ضحك الحشد المؤلف من 1800 كاتب وصفقوا ، وفقًا لشخص حضر تلك الليلة تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته بسبب حساسية الإضراب.
في المرة الأخيرة التي أضرب فيها الكتاب ، في عام 2007 ، كان Netflix أكثر بقليل من شركة DVD-by-mail مع خدمة بث ناشئة. ولكن على مدار العقد الماضي ، أنتجت Netflix مئات العروض الأصلية التي ساعدت في الدخول في عصر البث وتحفيز صناعة الترفيه.
في البداية ، تم تشجيع Netflix من قبل المجتمع الإبداعي لإنشاء العديد من العروض وتوفير العديد من الفرص.
أبرزت المظاهرات التي جرت خلال الأسبوع الماضي مدى انتقاد الكتاب للشركة. في لوس أنجلوس ، أصبح مقر Netflix’s Sunset Boulevard مركزًا للكتاب الرائعين. فرقة Imagine Dragons نظمت حفلة موسيقية مرتجلة امام مئات المتظاهرين يوم الثلاثاء. ناشد أحد الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع أن هناك حاجة لمزيد من المعتصمين خارج حزب يونيفرسال ، اسف بشأن ذلك “الكل يريد حفلة على Netflix” بدلاً من ذلك.
وخرج المتظاهرون بقوة يوم الأربعاء خارج المقر. وكُتب على إحدى اللافتات “تيد ساراندوس هو والدي وأنا أكرهه”. قال آخر: “لقد شاركت كلمة مرور Netflix الخاصة بي. إنها” ادفع لي “!”
أثناء مسيرة الكتاب ، وضع الكاتب التلفزيوني المخضرم بيتر هيوم منشورات على لافتات اعتصام كتب عليها “إلغاء حتى العقد” و “الرجاء إلغاء Netflix حتى يتم الوصول إلى صفقة عادلة.”
سيد. قال هيوم ، الذي عمل في برامج مثل “Charmed” و “Flash Gordon: A Modern Space Opera” ، إن عملاق البث المباشر كان مسؤولاً عن تفكيك نظام قام بتدريب الكتاب على تطوير حياتهم المهنية إلى وظائف مستدامة ومرضية.
قال السيد: “لدي 26 عامًا من الخدمة المستمرة ولم أعمل خلال الأربع سنوات الماضية لأنني مكلف للغاية”. هيوم. “والسبب الرئيسي هو أن Netflix كسرت النموذج. أعتقد أنهم وضعوا كل الأموال في الإنتاج في حروب البث المباشر وأخذوها من الكتاب “.
فاجأ قرار Netflix بإلغاء معرضها الشخصي للمسوقين الأسبوع المقبل الكثير من صناعة الترفيه والإعلان.
كان من المقرر أن تنضم الشركة إلى صفوف ما يسمى مقدمًا ، وهو تقليد عمره عقود تنظم فيه الشركات الإعلامية أحداثًا باهظة للمعلنين في منتصف شهر مايو لتوليد الاهتمام – وإيرادات الإعلانات – لجدول البرمجة القادم.
Netflix ، التي قدمت عرض اشتراك منخفض السعر مع الإعلانات التجارية أواخر العام الماضي ، كان من المقرر أن تعقد أول عرض لها يوم الأربعاء في وسط مانهاتن. كان المسوقون متحمسين لسماع عرض Netflix بعد عقد من العمل فقط كخدمة بث ممتازة خالية من الإعلانات التجارية.
وقالت كيلي ميتز ، العضو المنتدب للتلفزيون المتقدم في Omnicom Media Group ، وهي شركة شراء إعلامية ، في مقابلة في وقت سابق من هذا الأسبوع: “مستوى الإثارة من العملاء هائل لأن هذا هو الحوت الأبيض العظيم”. “لقد كانت خالية من الإعلانات لفترة طويلة ، لقد كانت الوصول الذي لا يمكنك شراؤه مطلقًا ، أليس كذلك؟ لذلك من المثير جدًا بالنسبة لهم إحضار Netflix.”
لذلك كانت مفاجأة عندما تلقى المعلنون الذين يخططون لحضور العرض التقديمي ملاحظة من Netflix في وقت متأخر من ليلة الأربعاء تفيد بأن الحدث سيكون افتراضيًا.
وجاء في الملاحظة “نتطلع إلى مشاركة تقدمنا مع الإعلانات واللوحات القادمة معك”. “سنشارك رابطًا ومزيدًا من التفاصيل الأسبوع المقبل”.
يبدو أن احتمال وجود مئات المتظاهرين خارج الحدث كان أكثر من اللازم.
تقدم الشركات الأخرى في مانهاتن مسبقًا – بما في ذلك NBCUniversal (Radio City Music Hall) و Disney (The Javits Center) و Fox (The Manhattan Centre) و YouTube (David Geffen Hall at Lincoln Center) و Warner Bros. ديسكفري (ماديسون سكوير غاردن) – قالت الخميس إن فعالياتها ستستمر كالمعتاد ، على الرغم من أن الكتاب خططوا لمزيد من المظاهرات الأسبوع المقبل.
السيد. قرار ساراندوس بالانسحاب من PEN America Literary Gala لن يعطل هذا الحدث أيضًا. السيد. سيستمر تكريم مايكلز ، المنتج التنفيذي لبرنامج “Saturday Night Live” ، ولا يزال المضيف المشارك لبرنامج Weekend Update Colin Jost في MC
وقال PEN America في بيان “نحن معجبون بعمل تيد ساراندوس المتميز في ترجمة الأدب إلى عرض فني على الشاشة ، ودفاعه القوي عن حرية التعبير والهجاء”. “بصفتنا منظمة كتاب ، تابعنا الأحداث الأخيرة عن كثب وتفهمنا قراره”.
نجحت إضرابات الكتاب في تعطيل إنتاج بعض البرامج ، بما في ذلك مسلسل شوتايم “المليارات” ومسلسل الدراما “سيفيرانس” على تلفزيون + آبل. تحولت جوائز MTV Movie & TV Awards يوم الأحد إلى علاقة مباشرة بعد إعلان WGA أنها ستستضيف الحدث. وقالت WGA أيضًا يوم الخميس إنها ستختار خطاب البدء الذي ألقاه ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. من المقرر أن يتم الاكتشاف في حرم جامعة بوسطن في 21 مايو.
إحدى شكاوى الكتّاب هي كيف تم تعطيل رواتبهم المتبقية ، وهي شكل من أشكال الملكية ، بسبب التدفق. قبل سنوات ، كان بإمكان كتّاب البرامج التلفزيونية على الشبكة الحصول على مدفوعات متبقية في كل مرة يتم فيها ترخيص عرض ما ، سواء كان لغرض المشاركة أو البث الخارجي أو بيع أقراص DVD.
لكن خدمات البث مثل Netflix ، التي لا ترخص تقليديًا عروضها ، قطعت أذرع التوزيع هذه. وبدلاً من ذلك ، توفر الخدمات مبلغًا متبقيًا ثابتًا ، والذي يقول الكتاب إنه خفض أجورهم بشكل فعال. وقالت AMPTP ، التي تتفاوض نيابة عن الاستوديوهات ، الأسبوع الماضي إنها عرضت بالفعل زيادة المدفوعات المتبقية كجزء من المفاوضات.
وقالت متحدثة باسم Netflix: “وفقًا لبيانات WGA ، وصلت المخلفات إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في عام 2022 – مع ما يقرب من 45 بالمائة من البث ، ويأتي معظمها من Netflix”.
وقالت المتحدثة: “بغض النظر عن نجاح العرض ، تدفع Netflix المبالغ المتبقية حيث تظل عناويننا على خدمتنا” ، مضيفة أن هذه الممارسة كانت على عكس ما تفعله الشبكات وقنوات الكابل التلفزيونية.
خارج المقر الرئيسي لشركة Netflix في لوس أنجلوس يوم الأربعاء ، أعرب الكتاب في خطوط الاعتصام عن استيائهم من أن الشركة بدأت في جني الأموال من الإعلانات.
قالت كريستينا ستراين ، الكاتبة في مشهد الخيال العلمي “Shadow and Bone” على Netflix: “إذا حققوا أرباحًا من الإعلانات ، أعتقد أن الإعلانات ستصبح مصدر دخل أكبر لهم”. “وبعد ذلك ، نعمل فقط على تلفزيون الشبكة دون الحصول على أجر عبر الشبكة.”
سابنا ماهيشواري ساهم في إعداد التقارير.