في غضون ساعات من إعلان الحاكم رون ديسانتيس عن ترشيحه للرئاسة على تويتر الأربعاء ، احتفل الحاضرون في الحدث الصوتي بالإنجاز.
ديفيد ساكس ، صاحب رأسمالي مغامر أدار محادثة تويتر ، أعلن إنها “إلى حد بعيد أكبر مساحة على الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي.” بعد ذلك قال السيد. قال DeSantis ، وهو جمهوري من فلوريدا ، في مقابلة عبر البث الصوتي في وقت لاحق من ذلك اليوم إنه يعتقد أن “من المحتمل أن يكون أكثر من 10 ملايين شخص” قد “شاهدوا” الحدث ، الذي يطلق عليه Twitter Space أو تسجيلاً له.
لقد كانوا مخطئين في كلتا الحالتين.
وفقًا لمقاييس Twitter ، بلغ الحدث الصوتي – الذي شابه في البداية أكثر من 20 دقيقة من الأخطاء الفنية قبل إعادة التشغيل – ذروته عند حوالي 300000 مستمع متزامن ، أو أولئك الذين تم ضبطهم في نفس الوقت ، عندما كان السيد. أدلى DeSantis بإعلانه. حتى يوم الخميس ، استمع 3.4 مليون شخص إلى الفضاء أو تسجيله ، وفقًا لأرقام تويتر.
جاءت هذه الأرقام في أقل من 10 ملايين شخص وكانت بعيدة عن “أكبر غرفة على الإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي” مقارنة بالبث المباشر السابق.
ضع في اعتبارك أن حدثًا مباشرًا على Facebook لعام 2016 قام فيه اثنان من موظفي BuzzFeed بوضع أربطة مطاطية حول بطيخة حتى انفجرت. أكثر من 800000 مشاهد متزامن وما مجموعه خمسة ملايين مشاهدة في غضون ساعات من نهايتها. استقطب البث المباشر لزرافة حامل في عام 2017 على YouTube خمسة ملايين مشاهد يوميًا.
الحدث مع السيد. حتى أن البث الصوتي المباشر السابق على Twitter طغى على DeSantis. الشهر الماضي كان أكثر من ثلاثة ملايين شخص في وقت واحد كانوا يستمعون في وقت واحد لمقابلة مع Elon Musk ، مالك Twitter ، بقلم مراسل بي بي سي في مساحة Twitter ، وفقًا لأرقام الشركة. واحد تسجيل هذه الغرفة قال إن 2.6 مليون مستمع قد “ضبطوا” في النهاية. (لم يشرح موقع Twitter التناقض بين عدد المستمعين المتزامنين والرقم “المضبوط”).
قال بريان ويزر ، المحلل الإعلامي المخضرم الذي يدير ماديسون ووال ، وهي شركة استشارية إستراتيجية: “إن إقناع بضع مئات الآلاف من الأشخاص بفعل شيء ما لبضع دقائق ليس بهذه الأهمية”. “لست متأكدًا تمامًا من أن استخدام Twitter للإعلان عن حملة رئاسية كان البيئة الأكثر تأثيرًا ، على الرغم من أن Twitter قد يكون كذلك.”
من المهم تحديد مدى وصول وجمهور Mr. إعلان DeSantis على Twitter لأنه تم الترويج للحدث عبر الإنترنت على أنه طريقة حديثة لإصدار إعلانات سياسية ، متجاوزة وسائل الإعلام التقليدية مثل الأخبار والتلفزيون الشبكي. ومع ذلك ، فإن الأرقام الأولية من تويتر تثير تساؤلات حول ما إذا كان بإمكان المرشحين للرئاسة تجاهل وسائل الإعلام التقليدية بسبب إعلاناتهم الانتخابية الكبيرة.
على الرغم من أن التلفزيون بشكل عام لا يستقطب نفس الأرقام كما كان قبل عقد من الزمان ، إلا أن بعض الأحداث السياسية التي يتم بثها على الهواء لا تزال تجتذب جماهير كبيرة. عندما ألقى الرئيس بايدن خطابه عن حالة الاتحاد في 7 فبراير ، على سبيل المثال ، عُرض الخطاب على الهواء مباشرة على 27.3 مليون شخص يشاهدون على 16 شبكة تلفزيونية ، وفقًا لنيلسن.
في رسالة بريد إلكتروني ، قال السيد. كيس أن ادعائه أن الغرفة مع السيد. كانت DeSantis “أكبر غرفة على الإطلاق” ، وقد أتت من مهندس Twitter. قال إنه أحصى مجموعات البث المباشر الأخرى التي تشترك في نفس الصوت مثل الفضاء الأصلي.
قال السيد “لقد طلبت المزيد من التحليل التفصيلي ، لكنهم مشغولون بعض الشيء الآن”. أكياس.
السيد. المسك وممثلي السيد. لم يستجب DeSantis ، الذي تابع مساحته على Twitter بالظهور على قناة Fox News ، لطلبات التعليق.
هذا لا يعني أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للإدلاء بتصريحات سياسية لا يمكن أن يكون قوياً. سيد. قال Wieser إنه مع وجود الكثير من تشتت وسائل الإعلام ، لم تكن هناك منصة موحدة وأن جودة الجمهور غالبًا ما كانت عاملاً محفزًا للسياسيين. قال ، ربما لم يكن هدف السيد DeSantis الوصول إلى معظم الناس ، ولكن الوصول إلى أولئك الذين يمكن إقناعهم بشكل أفضل بالتبرع له أو المساعدة في نشر رسالته.
قد يكون من الصعب أيضًا مقارنة مدى انتشار وسائل التواصل الاجتماعي مع البث التلفزيوني. تمثل طريقة العرض “الفريدة” لوسائل التواصل الاجتماعي كل حساب فردي يزور منشورًا أو محتوى آخر ، بدلاً من عدد مرات زيارته. لا تأتي هذه الآراء بالضرورة من البشر لأن نشاط الروبوت قد يكون متورطًا ، ولا تشير إلى ما إذا كان المشاهد قد ضبطه لمدة نصف ثانية أو نصف ساعة. على النقيض من ذلك ، تمثل تقييمات التليفزيون متوسط عدد المشاهدين على مدى فترة زمنية أطول. فيزر.
لا يشرح Twitter أيضًا الاختلاف في كيفية حساب المستمعين في البث المباشر وأولئك الذين استمعوا إلى تسجيلات Twitter Spaces.
قال روس بينيس ، كبير المحللين في Insider Intelligence الذي يغطي الفيديو الرقمي والتلفزيون والبث.
بعد انتهاء مساحة Twitter يوم الأربعاء مع السيد. DeSantis ، سخرت وسائل الإعلام التقليدية من الثغرات التقنية في الحدث. عندما كان السيد. ظهر DeSantis على قناة Fox News ، وقال مقدم البرنامج Trey Gowdy: “لن تنزل قناة Fox News خلال هذه المقابلة”. اجتذب المقطع ما يقرب من مليوني مشاهد.
يوم الخميس ، حاول السيد DeSantis أيضًا لفت الانتباه إلى المشكلات الفنية في Twitter Space. وأرسلت حملته رسائل بريد إلكتروني لجمع التبرعات وعرضت قمصانًا تقول إن المرشح الرئاسي “كسر الإنترنت”.
نيكولاس نيهاماس و جون كوبلين ساهم في إعداد التقارير.