سي إن إن
–
متى بريق جريء أطلقت على TikTok في وقت سابق من هذا العام ، وبدأت عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم مرشح التجميل الفيروسي تقنية التعلم الآلي لتعديل ملامح وجه المستخدمين في الصور والفيديو ، ونحت عظام الوجنتين ، وتنعيم البشرة وإشراق العيون ، كل ذلك بواقعية مزعجة.
أعجب البعض على وسائل التواصل الاجتماعي بالتكنولوجيا ، لكن العديد أعربوا عن قلقهم بشأن الكيفية التي يمكن بها للفلاتر أن تروج لمعايير جمال غير واقعية.
في حين أن هناك قلقًا متزايدًا بشأن الطريقة التي تؤثر بها التكنولوجيا على أفكارنا عن الجمال ، يعتقد البعض أنها قد تغير أيضًا مواقفنا تجاه الجمال نحو الأفضل.
طلبت CNN من الخبراء تحديد الابتكارات التي لها تأثير إيجابي.
أصبحت المرشحات الرقمية والواقع المعزز (AR) جزءًا جوهريًا من كيفية تمثيل الأشخاص لأنفسهم عبر الإنترنت. جامعة مدينة لندن عام 2021 ذكرت أن 90٪ من الشابات اللاتي شملهن الاستطلاع في المملكة المتحدة يستخدمن أحيانًا مرشحًا عند نشر صورة سيلفي ؛ قال أكثر من نصف هؤلاء إنهم يستخدمون مرشحًا نصف الوقت أو أكثر. وفقا لبحث من مشروع دوف لتقدير الذات80٪ من الفتيات اللاتي شملهن الاستطلاع في الولايات المتحدة يشوهن الطريقة التي يبحثن بها على الإنترنت في سن 13 عامًا.
“أتمنى أن أبدو هكذا”: شاهد ردود فعل المستخدم على مرشح الجمال الجديد الفيروسي
لكن ليس كل هذا سلبيًا بالنسبة لأولئك الذين نشأوا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لهانا ماوزر ، محللة الجمال في شركة WGSN للتنبؤ باتجاهات المستهلكين. وتشير إلى أنه كانت هناك حركات إيجابية على منصات مثل TikTok ، من #AcnePositivity إلى #BodyHairPositivity ، مما يشجع الناس على احتضان البشرة التي هم فيها.
وقالت: “لقد لعب الجيل Z دورًا رئيسيًا في إزالة وصمة عار روايات الجمال هذه لأنهم يقولون بثقة لا لـ” الطبيعي “ويتحدون الموضوعات التي كانت تعتبر من المحرمات سابقًا”.
فلورنسيا سولاري ، تقني مبتكر للواقع المعزز ومبتكر فلاتر ، يردد ذلك. وقالت: “بفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، تمكنا من الوصول إلى مجموعة متنوعة من التمثيل لما يبدو عليه الجمال”.
“يمكن أن تساعدنا فلاتر Instagram في اللعب والتجربة بمظهر مختلف. لا يتعين علينا كشف وجوهنا للعالم بأسره في جميع الأوقات ، ولا يعني ذلك دائمًا تدني احترام الذات ، بل يمكن أن يكون وسيلة للتجربة “.
أضاف سولاري أنه من الممكن تجربة شخصية مختلفة أو حتى تجربة تعبير جنساني أو وجه مختلف أو مظهر مكياج أو لون شعر بفضل الواقع المعزز.
يقول Sampo Parkkinen ، الرئيس التنفيذي لشركة Revieve Inc ، وهي شركة تقدم تقنيات التجميل التي تقدم تجارب تجميل رقمية شخصية ، إن العلامات التجارية يمكنها الاستفادة من الواقع المعزز للسماح للعملاء بتجربة مستحضرات التجميل افتراضيًا “بدون” تجميل “أو فلاتر أخرى”.
وقال: “قد لا تبدو هذه القدرة” التجريبية الأصيلة “لامعة أو جميلة كعينة افتراضية” مُجمَّلة “بشكل مصطنع ، ولكنها في النهاية تمنح المستهلك تجربة أفضل في الحياة الواقعية مع العلامة التجارية”.
قالت أوليفيا هوتون ، رئيسة قسم الجمال والعافية في وكالة الاستشراف الاستراتيجي The Future Laboratory ، إن المستهلكين يبحثون عن “استخدام أكثر تعاطفا وحميمية وفردية للتكنولوجيا.”
أعطت مثالاً لتطبيق التسوق الجديد Trendio ، الذي يوفر تجربة تسوق مخصصة ومنسقة. وقالت: “يوفر هذا محتوى فيديو مباشرًا ومسجلًا مسبقًا لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن المنتجات قبل شرائها”. “إنه يغمر المستخدمين بتجربة تمرير تشبه TikTok حيث يمكنهم التمرير عبر مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات ورؤية المنتجات التي تثير اهتمامهم بشكل كامل.”
تقوم Trendio بتطوير نماذج ذكاء اصطناعي (AI) لتحرير مقاطع الفيديو تلقائيًا وعرض محتوى خاص بالمستخدم.
يمكن لتقنية التخصيص المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن توفر أيضًا تجربة أكثر شمولاً ، كما يقول سيمي ليندغرين ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Yuty ، وهي منصة تجعل التسوق لمنتجات التجميل أسهل باستخدام الذكاء الاصطناعي من أجل “التخصيص المفرط”.
وقالت إن العثور على منتجات التجميل المناسبة يمكن أن يمثل تحديًا ، خاصة بالنسبة للمستهلكين من الفئات السكانية الممثلة تمثيلا ناقصًا. أوضح Lindgren: “من الظلال غير المتطابقة إلى عدم توفر المنتج ، يواجه مستهلكو مستحضرات التجميل ناقص التمثيل صعوبة في البحث عن المنتجات المتوافقة”. “التخصيص ، الذي تم تمكينه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، يمكن أن يعيد المساواة الاجتماعية إلى صناعة التجميل.”
هذا العام ، طورت الأسماء الكبيرة في صناعة التجميل تقنيات للأشخاص ذوي الإعاقة.
أطلقت شركات Estée Lauder a تطبيق مساعد المكياج المنشط بالصوت (VMA) لمن يعانون من إعاقات بصرية. يستخدم التطبيق تقنية المرآة الذكية لتحديد الماكياج على وجه المستخدم ، ويصف دليل صوتي الأماكن التي قد تكون هناك حاجة إلى عمليات اللمس فيها.
في يناير ، في معرض CES 2023 التكنولوجي ، كشفت لوريال النقاب عن أداة تطبيق مكياج محمولة تسمى HAPTA ، مصممة لمساعدة الأشخاص ذوي الحركة المحدودة أو الرعشات.
قال Guive Balooch ، رئيس Tech and Open Innovation في L’Oréal ، إنه يأمل أن التقدم التكنولوجي سيعني يومًا ما أنه من الضروري تقليل المهارات الحركية بسبب حالات مثل إصابة الحبل الشوكي أو مرض باركنسون أو التصلب المتعدد أو التهاب المفاصل الروماتويدي. ألا تكون عقبة أمام استخدام مستحضرات التجميل.
وقال: “هذه التقنيات تتعلق بتمكين الناس من الحصول على الجمال الذي يريدون الحصول عليه. إنها حقًا تتعلق بالتخصيص والجمال لكل شخص”.
تنعكس أفكارنا عن الجمال في شخصيات ألعاب الفيديو والأفاتار التي يستخدمها الناس لتمثيل أنفسهم في البيئات الافتراضية. قال محلل التجميل ماوزر إن العلامات التجارية تتطلع إلى زيادة شمولية الصور الرمزية في ألعاب الفيديو.
في عام 2022 ، ماركة مستحضرات التجميل حمامة دخلت في شراكة مع Women in Games و Epic Games واستوديو الألعاب التي تقودها النساء Toya من أجل “إنشاء تمثيل أكثر صحة وتنوعًا للنساء والفتيات في الألعاب”.
“لم تتحدى الشراكة تمثيل الجمال عبر الإنترنت فحسب ، بل قدمت أيضًا دورات تعليمية لمنشئي الألعاب ، ومجموعة فنية مخصصة لزيادة الشمولية ، و Super U Story – وهي أول منصة تعليمية من نوعها لتقدير الذات على Roblox ، قال ماوزر.
يتوقع سولاري أن الطريقة التي نمثل بها أنفسنا في الفضاء الرقمي ستبتعد في المستقبل عن عالمنا الحقيقي. تتحدث عن مفهوم الصور الرمزية كـ “توائم رقمية” يمكن أن تساعدنا في التعبير عن شخصيتنا على الإنترنت.
وقالت: “مع تولي توأماننا الرقميين زمام الأمور ، ستستمر هويتنا والشخصية التي نجسدها في التدفق والتحول ، وربما تأخذ حياة خاصة بهم مع الحفاظ على جوهر هويتنا”.
الصورة العلوية: HAPTA من L’Oréal – أداة وضع المكياج المحمولة للأشخاص ذوي القدرة المحدودة على الحركة أو الرعشات.