عندما يكون الأوكراني المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي آنا تسوكور بدأت في بناء أعمالها كمعلمة لياقة منذ عدة سنوات ، واتخذت خيارات لزيادة جاذبيتها – التركيز على النساء ، والتصوير في مواقع ملهمة مثل بالي ، وقبل كل شيء ، التحدث باللغة الروسية.
كان ذلك الوقت.
بعد غزو روسيا لأوكرانيا العام الماضي ، قررت أن مهمتها الأولى بصفتها مؤثرة يجب أن تكون محاولة التأثير على الناس بشأن الحرب ومناشدة أتباعها الروس للاحتجاج على تصرفات بلادهم.
والنتيجة: وابل من الإهانات من الروس الذين أصروا على أن أوكرانيا هي المسؤولة.
ثم قررت تجاهل نموذج عملها الخاص. غيرت اللغات لتعليم الأوكرانية ، على الرغم من علمها أنها ستفقد أتباعها ليس فقط في روسيا ، ولكن أيضًا في البلدان التي كانت تشكل الاتحاد السوفيتي ، حيث لا يزال الكثير من الناس يتحدثون الروسية.
قالت: “شعرت من قلبي أن هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب أن أفعله لإظهار أنني أدعم شعبي ، أوكرانيا”.
تسبب غزو موسكو العام الماضي في اضطرابات ثقافية في المجتمع الأوكراني كانت موازية للقتال. تم هدم النصب التذكارية للأبطال الروس أو تشويهها ، كما تم تشويه سمعة الكتاب والرسامين والملحنين الروس ، الذين انفصلوا لعقود من نظام التعليم السوفيتي ، في عملية تُعرف باسم “إزالة الترويس”.
تكمن اللغة في قلب هذا التحول ، حيث تحول المزيد من الأوكرانيين – ومعظمهم يفهم كلتا اللغتين – إلى استخدام اللغة الأوكرانية. كان الانتقال قد بدأ قبل ذلك بسنوات ، بداية بالاستقلال ، لكنه تسارع العام الماضي.
مثل السيدة تسوكور ، قام الآلاف من المؤثرين بإنشاء محتوى عن كل شيء من ألعاب الأطفال إلى نصائح الجمال ومن العلوم إلى الكوميديا ، وتحولوا إلى الأوكرانية من الروسية بعد الغزو الشامل ، في كثير من الحالات بين عشية وضحاها ، وفقًا لفيرا سليفينسكا ، المديرة التنفيذية العليا في AIR Media-Tech ، شركة دولية أسسها أوكرانيون تدعم منشئي المحتوى عبر الإنترنت.
كما غيّر البعض تركيزهم بشكل كبير ، وتخلوا عن مواضيعهم الأصلية لمقاطع الفيديو التي تدعم المجهود الحربي للبلاد.
لكن التغيير الأكبر كان التغيير في اللغة.
خلال الحقبة السوفيتية ، كانت اللغة الروسية هي لغة التعليم العالي والمهنيين في أوكرانيا وكان يتحدث بها النخبة الحضرية. سيطر الأوكرانيون في العديد من المناطق الريفية ، ولكن مع تركز القوة والثروة في المدن ، كان جاذبية اللغة الروسية واضحًا.
حتى بعد استقلال أوكرانيا في عام 1991 ، ظلت اللغة الروسية منتشرة على نطاق واسع.
قال فولوديمير كوليك ، الزميل البارز في معهد كوراس للدراسات السياسية والعرقية في العاصمة الأوكرانية كييف ، والخبير في السياسة اللغوية: “إنه يشبه وضع ما بعد الاستعمار حيث تعتبر اللغة الروسية طابعًا مميزًا”. . “على الرغم من كونها لغة متطورة مع الأدب والتعليم ، إلا أن الأوكرانية كانت تعتبر أقل حداثة وأقل تجهيزًا للأغراض المعاصرة.”
أحد الأمثلة البارزة على التحول اللغوي هو الرئيس فولوديمير زيلينسكي. قبل أن يصبح رئيسًا في عام 2019 ، كان قد بنى حياته المهنية كممثل كوميدي تلفزيوني ، يبث بشكل أساسي باللغة الروسية. لكنه قام بحملته الانتخابية للرئاسة باللغة الأوكرانية.
كانت اللغة أيضًا على المحك في الحرب نفسها. عندما احتلت موسكو الأراضي الأوكرانية ، ضغطت على المعلمين لاستخدام اللغة الروسية كلغة رئيسية في الفصول الدراسية. واتهم بعض الذين تولى المنصب بالتعاون مع السلطات الأوكرانية ، التي استعادت الكثير من الأراضي في الأشهر الأخيرة.
أشار الرئيس الروسي فلاديمير بوتين إلى الحاجة إلى حماية المتحدثين بالروسية كجزء من تبريره الكاذب للحرب.
بالنسبة إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، الذين تعتبر الكرازة قيمة بالنسبة لهم ، كان من المنطقي قبل الحرب استخدام اللغة التي اعتبرها الكثيرون محكًا ثقافيًا. وسّع الروس أيضًا جمهورهم على الفور ، نظرًا لعدد الأشخاص الذين يعرفون ذلك في جمهوريات الاتحاد السوفيتي السابق.
لذلك كان للتبديل بين اللغات آثار كبيرة على حجم جمهور المؤثر. هذا مهم لأنه بالنسبة للعديد من النجوم الأكثر شهرة ، تعد تقييمات الجمهور أساسية لصفقات العلامات التجارية ، وفي حالة YouTube ، يمكن الدفع للمؤثرين بناءً على حجم المشاهدة.
أظهر تحليل أجرته AIR Media-Tech لـ 20 حسابًا مهمًا في YouTube الأوكراني أن إجمالي دخل أولئك الذين قاموا بتبديل اللغات انخفض بمعدل 24 بالمائة في عام 2022 مقارنة بالعام السابق.
بين مارس من العام الماضي ومارس الجاري ، انخفض إجمالي الانطباعات لأولئك الذين غيروا اللغات أيضًا بنسبة 24 في المائة ، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض الانطباعات في روسيا وغيرها من جمهوريات الاتحاد السوفيتي السابق ، على حد قول الشركة.
السّيدة. قالت تسوكور ، المؤثرة في مجال اللياقة البدنية ، إنها فقدت أكثر من نصف أعمالها منذ بدء الغزو الشامل ، ليس فقط لأنها غيرت اللغات ، ولكن أيضًا لأن بعض النساء الأوكرانيات لا يستطعن تحمل رسوم دروسها عبر الإنترنت أو بسبب تشتت انتباههن الشديد. من الحرب للتركيز على التدريب.
لديها حاليًا 149000 متابع على Facebook ، وأكثر من 84000 متابع على Instagram وأكثر من 58000 مشترك على YouTube.
ومع ذلك ، أعطت الحرب هدفًا جديدًا للعديد من شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي – وفي بعض الحالات ، جمهوراً أوسع.
قبل الغزو ، كان بافلو فيشبابا ناشطًا بيئيًا ، وحصلت مقاطع الفيديو على YouTube أحيانًا على 300 مشاهدة فقط ، وفقًا للسيدة سليفينسكا.
انضم منذ ذلك الحين إلى الجيش وبدأ في إنتاج مقاطع فيديو حول تجاربه في الخطوط الأمامية. لديه الآن 94000 مشترك على YouTube و 131000 متابع على Instagram.
خضع أولكسندر بيدان ، 41 عامًا ، لتطور مختلف. لقد كان أحد أفضل نجوم التلفزيون في أوكرانيا واسمًا مألوفًا قبل أن يشرع في مهنة في وسائل التواصل الاجتماعي. وقال إن إحدى حلقات YouTube النموذجية التي كانت موجودة قبل الصراع تضمنت استضافته لألعاب جماعية مثل لعب المافيا مع المؤثرين الرائعين الآخرين.
عندما بدأت الحرب ، تحول إلى الأوكرانية وبدأ في إنشاء محتوى يركز على الجهود التطوعية في البلاد. كما قام بزيارة الجنود على الخطوط الأمامية لتصوير مقاطع فيديو وصنع واحدة لمساعدة الطلاب الذين شردهم الصراع في العثور على جامعات جديدة. وقال إن أحد أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا له يقارن الحياة في مدينة ماريوبول الجنوبية الشرقية قبل وبعد أن دمرها حصار روسي في الربيع الماضي.
السيد. قال بيدان إن أعداد جمهوره وإيراداته انخفضت عندما بدأ الغزو الشامل. لكنه اعتقد أن عليه الرد على خطورة الوضع الوطني. لديه حاليًا 647000 متابع على Instagram.
بالنسبة إلى الممثل الكوميدي الأوكراني أوليكسي دورنيف ، وهو أيضًا اسم مألوف ، جلبت الحرب معها مفارقة قاسية بشكل خاص. نشأ في ماريوبول وهو يتحدث الروسية وكان لديه إعجاب عميق بثقافة البوب والهيب هوب في روسيا. لذلك كان من الطبيعي أنه عندما بدأ في إنشاء مقاطع فيديو على YouTube مجنونة وغير موقرة ، كانت اللغة التي اختارها هي الروسية.
وقال: “في ذلك الوقت ، اعتقدنا أن أوكرانيا يجب أن تكون أقرب إلى روسيا”. “الجميع يعتقد ذلك في منطقتنا”.
في أحد مقاطع الفيديو ، يجلس في مطبخه في كييف مع الممثل الكوميدي الروسي إلدار دزاراخوف ، ويسخرون معًا من قصص Instagram التي كتبها نجوم آخرون على وسائل التواصل الاجتماعي. منذ بدء الحرب ، قام دورنييف ، 36 عامًا ، بحظر الرسوم الكاريكاتورية الروسية على وسائل التواصل الاجتماعي. وقال إنه شاهد في وقت سابق من هذا العام مقطع فيديو على موقع يوتيوب للسيد. Dzharakhov ، تقاسم منصة في مظاهرة وطنية في موسكو مع السيد. ضعه في.
في هذه الأيام ، يتحدث دورنييف اللغة الأوكرانية فقط في مقاطع الفيديو الخاصة به – لديه 1.3 مليون مشترك على YouTube وأقل بقليل من مليون متابع على Instagram. لا يزال الفيلم النموذجي يقدم الكوميديا ولكن بطابع الحرب. في إحداها ، قارن الحصص الغذائية التي يستهلكها الجنود الأوكرانيون بحزم الحصص الغذائية المقدمة للقوات الروسية.
استنتاجه؟ الحصص الغذائية في موسكو سيئة للغاية لدرجة أن الجنود الروس يمكن أن يموتوا من الطعام وحده.
مثل شخصيات أخرى على مواقع التواصل الاجتماعي ، قال إن التحول في اللغة والمحتوى على مدار الـ 14 شهرًا الماضية كان مثيرًا للقلق ولكنه ضروري في النهاية.
وقال: “كان الأوكرانيون في حاجة إلى دافع يجعلنا نفكر في هويتنا وثقافتنا ورسالتنا ولغتنا”. “لكن من العار أن ندفع ثمناً باهظاً مقابل ذلك”.
يوري شيفالا ساهم في إعداد التقارير.