يؤكد إيلون ماسك أن ليندا ياكارينو هي الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر

كانت ليندا ياكارينو ، رئيسة الإعلانات في NBCUniversal ، تستعد لإجراء مقابلة مع Elon Musk ، مالك Twitter ، على خشبة المسرح في مؤتمر الشهر الماضي عندما تلقت بريدًا إلكترونيًا من زميل في صناعة الإعلان.

أراد روب نورمان ، المدير التنفيذي السابق في شركة الإعلانات العملاقة WPP ، معرفة ما إذا كانت السيدة. كان ياكارينو قد اطلع على البيان الذي كتبه بعد السيد. اشترى المسك موقع تويتر العام الماضي. سيد. ناقش عمود نورمان تضخيم الملياردير التكنولوجي للمعلومات المضللة على تويتر وتأثيرها المخيف على المعلنين.

السّيدة. قالت Yaccarino إنها فعلت ذلك وأنها تخطط لإثارة مثل هذه المخاوف ، السيد Yaccarino. نورمان. لكن التركيز الرئيسي لمحادثتها مع السيد. سيكون المسك على شيء آخر: جهوده لتجديد الشبكة الاجتماعية إلى “Twitter 2.0”.

الآن ستصبح السيدة Yaccarino وجه Twitter 2.0. السيد. قال المسك يوم الجمعة إنه اختار السيدة. ياكارينو ، 60 عاما ، ليصبح الرئيس التنفيذي للشركة. قبل ساعات ، أعلنت NBCUniversal ذلك السّيدة. كان ياكارينو في طريقهبتاثير فوري.

“يسعدني أن أرحب بلندا ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر ،” السيد. المسك غرد. قال إنها ستتعامل بشكل أساسي مع العمليات التجارية بينما سيواصل العمل على تصميم المنتج والتكنولوجيا.

باختيار السيدة Yaccarino ، يشير السيد Musk إلى أولوياته في Twitter: نشاطها الإعلاني على معرفة وسائل التواصل الاجتماعي. السّيدة. كان Yaccarino أحد سماسرة السلطة في Madison Avenue منذ عقود. وقد كافح موقع تويتر ، الذي يحصل على الجزء الأكبر من عائداته من الإعلانات ، لتوسيع هذا النشاط التجاري ، خاصة بعد السيد. أخاف المسك المعلنين العام الماضي.

قال جو مارشيز ، الرئيس السابق لمبيعات الإعلانات في Fox Networks Group ، الذي عرف الآنسة “ليندا” قوة. Yaccarino لمدة عقد على الأقل. “لديها واحدة من أكبر الوظائف في مجال الإعلان وسوق الإعلانات صعبة كما كانت في أي وقت مضى.”

لا يزال ، الآنسة. يحتاج Yaccarino إلى فعل أكثر من مجرد مواجهة مشاكل إعلانات تويتر. الشركة ، التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو ، تم تقليص حجمها بشكل كبير منذ السيد. قطع ماسك 75 في المائة من قوته العاملة وعانى من ثغرات في الخبرة والفشل الفني. كما أن تويتر مثقل بالديون البالغة 13 مليار دولار التي تحملتها لتمكين السيد ماسك من شراء الشركة.

أهم شيء هو أن السيدة. كان على Yaccarino التعامل مع رئيس زئبقي وغير متوقع في Mr. المسك. يتمتع الملياردير البالغ من العمر 51 عامًا بسجل حافل من المديرين الذين لا يحققون أهدافه. ويغرد أحيانًا أخبارًا عن شركاته المختلفة ، والتي تشمل أيضًا شركة صناعة السيارات الكهربائية تسلا ، دون سابق إنذار. وبصفته مالك تويتر ، أ. المسك القوة المطلقة في الشركة.

السيد. المسك تغيرت بالفعل الآنسة. وضع Yaccarino خططه بعناية عندما غرد يوم الخميس أنه اختار رئيسًا جديدًا لتويتر ، رغم أنه لم يعرّفها. السّيدة. قال أربعة أشخاص على دراية بالأمر إن ياكارينو ، التي كانت تجري تدريبات متتالية على عرض NBC السنوي لكبار المعلنين عندما نُشرت التغريدة ، لم تخبر العديد من زملائها بأنها تخطط للمغادرة. .

لو باسكاليس ، مديرة الإعلانات منذ فترة طويلة وصديقة السيدة ياكارينو ، شبّه انتقالها إلى تويتر بالخطوة “خطوة في فم الأسد”.

وقال: “نظرًا لوضعها في الصناعة كواحدة من أكثر الأشخاص المحبوبين والموثوقين فيما يتعلق بالإيرادات ، أتساءل لماذا ستضع نفسها في هذا النوع من مخاطر السمعة المحتملة”.

سيد. المسك والسيدة قد يراهن Yaccarino على وجود الكثير من الجوانب الإيجابية في Twitter 2.0. السيد. وضع ماسك خططًا طموحة للشركة ، حيث أخبر الموظفين أنها قد تصل قيمتها إلى 250 مليار دولار في اليوم الواحد ، وأن النظام الأساسي يمكن أن يكون “تطبيقًا لكل شيء” ، مع ميزات مثل المدفوعات. (قال مؤخرًا إن قيمة Twitter تبلغ 20 مليار دولار ، بانخفاض عن 44 مليار دولار دفعها مقابل ذلك).

السّيدة. يعمل Yaccarino بالفعل على أولوياته على Twitter. قال أحد الأشخاص الذين تحدثوا إليها في الأيام الأخيرة إنها تركز على إصلاح علاقة الشركة مع ماديسون أفينيو وجذب الشركات الإعلامية للعودة إلى المنصة ، وربما من خلال صفقات شراكة.

وقال شخصان مطلعان على آرائها إن هي وماسك يبدو أنهما متوافقان مع قضايا السياسة – مثل نهج أكثر تساهلاً في الكلام على تويتر – والتي تعتبر أساسية في رؤيته للمنصة. وقالوا إنها محافظة وتنتقد ما يسمى بالخطاب المستيقظ ، وهو مصطلح يستخدمه المحافظون لوصف عناصر التقدمية الاجتماعية اليسارية التي يعتبرونها مقيتة.

الرئيس السابق دونالد ج.ترامب عين السيدة مرتين. حصلت ياكارينو على عضوية لمدة عامين في مجلس الرئيس للرياضة واللياقة والتغذية ، حيث انضمت إلى السياسيين الجمهوريين الصاعدين مثل الطبيب الشهير محمد أوز.

السّيدة. نشأ Yaccarino ، الذي لم يرد على طلبات التعليق الآباء الإيطاليون من الطبقة العاملة في لونغ آيلاند ، نيويورك ، بما في ذلك والد كان ضابط شرطة. ذهبت إلى المدرسة الكاثوليكية. بعد تخرجها من جامعة ولاية بنسلفانيا في عام 1985 بدرجة علمية في الاتصالات السلكية واللاسلكية ، أمضت ما يقرب من 20 عامًا في Turner Entertainment ، وأصبحت المدير التنفيذي لمبيعات الإعلانات والتسويق والاستحواذ قبل مغادرتها إلى NBCUniversal في عام 2011.

في Turner و NBCUniversal ، السيدة Yaccarino – التي قيل إنها تتفاوض باعتبارها “مطرقة مخملية”- صنعت اسمًا لنفسها من خلال مساعدة التلفزيون التقليدي على الاحتفاظ بمكانة بارزة في مجال الإعلان في عصر Facebook و Google. في كل عام ، اعتلت المسرح في Radio City Music Hall للعروض التقديمية الأولية ، وهي العروض الجذابة التي تستخدمها شبكات التلفزيون لجذب ماديسون أفينيو ، لإقناع المسوقين بدفع علاوة كبيرة على أسعار وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان في برامج مثل “This Is Us “و” ساترداي نايت لايف “.

لكن بينما كانت السيدة. Yaccarino ، الذي أمضى سنوات في الدفاع عن دولارات الإعلانات التلفزيونية من شركات التكنولوجيا وكان من أشد منتقدي Facebook و YouTube ، دخل أيضًا في شراكة مع تطبيقات مثل Snapchat و TikTok ومنافذ رقمية مثل BuzzFeed.

خارج العمل ، أ. شاركت Yaccarino في مبادرات من بينها فريق عمل المنتدى الاقتصادي العالمي حول مستقبل العمل ، والذي تترأسه. كما ترأست مجلس إدارة Ad Council ، وهي منظمة غير ربحية ، وساعدت المجموعة في جمع 60 مليون دولار في ثلاثة أشهر في وقت مبكر من الوباء للمساعدة في مواجهة تردد اللقاح ، وإجراء مكالمات خاصة ، وإرسال الملاحظات ، و “العمل في كل جانب ، لقد فعلت ذلك”. ليزا شيرمان ، المديرة التنفيذية للمجلس.

السّيدة. تواصل Yaccarino مع Mr. قال ثلاثة أشخاص على دراية بمحادثاتهم إن ماسك في وقت قريب من Super Bowl في فبراير لمناقشة شراكة مع NBCUniversal ومن المحتمل أن تنضم إلى Twitter كرئيس تنفيذي.

كانت قد أعربت سابقًا عن إعجابها بتويتر ، ووصفت المنصة بأنها “شريك توزيع المحتوى المنفرد ، رقم 1” لـ NBCUniversal في حدث في صناعة الإعلان بعد فترة وجيزة من تولي السيد ماسك إدارة الشركة. وأضافت في ذلك الوقت أنها لم تكن تخطط “للمراهنة عليه” وأنها تعتقد أنه يمكن أن “يتعلم الإعلان”.

قالت “أعتقد أنه يمكننا تعليمه”.

هذا الأسبوع السيدة Yaccarino موجود عندما كان السيد. قال ثلاثة أشخاص مطلعين على الحدث إن ماسك كان يتحدث في مؤتمر إعلاني في وادي نابا بكاليفورنيا استضافه WPP.

السّيدة. ستكون Yaccarino رئيسة تنفيذية نادرة في مجال التكنولوجيا ، حيث تركت مديرات تنفيذية بارزة مثل Meta Sheryl Sandberg و Susan Wojcicki من YouTube أدوارهما مؤخرًا. طوال حياتها المهنية ، قالت السيدة ياكارينو في كثير من الأحيان إنها كانت المرأة الوحيدة الجالسة على الطاولة وقد وصفت ذلك حوادث التحيزمثل الوقت الذي اشتكى فيه مشرف ذكر في استعراض أداء ممتع من عدوانيتها: “أتمنى فقط أن تتوقف عن استخدام كعوبها العالية كسلاح.”

في حين أن السيدة. Yaccarino نشطة على تويتر ، عاداتها هادئة مقارنة بالسيد. ماسك ، على الرغم من أنها أعجبت في الأسابيع الأخيرة بالعشرات من المشاركات التي كتبها وعنه.

ومع ذلك ، فإن الاختلافات بين السيد. المسك والسيدة أوضح Yaccarino هذا الشهر الماضي في المؤتمر الإعلامي في ميامي. وقدمت السيدة ياكارينو اللامعة تعليقات جاهزة. أمضى السيد ماسك حليق الذقن بضع لحظات يتجادل مع ابنه الصغير ، X Æ A-12 ، قبل الانضمام إليها ، وعرض أحيانًا إجابات متقطعة على أسئلتها.

السّيدة. عادت Yaccarino مرارًا وتكرارًا إلى المخاوف التي أعرب عنها زملاؤها في الصناعة منذ السيد. سيطر ماسك على تويتر ، وأكد عدة مرات أن جمهور المديرين التنفيذيين للإعلانات كان حاسمًا لنجاح الشركة المالي.

السيد. قال ماسك إن “هناك مخاوف مشروعة لدى المعلنين أريد سماعها”. وروى شكوى سمعها من ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. ديسكفري ، الذي شعر بالإحباط لأنه لم يتمكن من وضع إعلانات لـ “White Lotus” ، برنامج HBO الشهير ، إلى جانب مناقشات حول “White Lotus” على Twitter.

وقال ماسك إن المشكلة تم حلها منذ ذلك الحين.

السّيدة. أجاب ياكارينو: “إنها بداية جديدة”.

ساهم جون كوبلين في إعداد التقارير من نيويورك.